CONEXÃO MÃES
Redesign e Arquitetura de Marca
Florianópolis / SC
O Conexão Mães é uma marca que guia mães no processo de conquista da qualidade de vida materna, utilizando o empreendedorismo como ferramenta. Trabalha através de programas, mentorias e workshops e promove o fortalecimento e conexão do seu público através do clube e também de eventos constantes.
Os objetivos do redesign
A marca passou por um momento de transformação e sentiu a necessidade de alinhar a comunicação visual à essência da marca e suas novas intenções. Desejavam reforçar a imagem da marca no mercado, como autoridade no segmento, e evidenciar os diferentes tipos de serviço do negócio. Para isso, identificamos que a identidade visual deveria ser versátil, consistente e otimizada para a forte atuação online. Além disso, era preciso tangibilizar, trazer para o visual, a promessa de transformação.
O antigo símbolo possuía um aspecto pesado, fechado e denso. Transmitia a sensação de acréscimo de camadas, e não favorecia aplicações pequenas e sobreposições em fotos ou fundo escuro.
A nova proposta traz uma aparência mais limpa, leve e dinâmica, conferindo uma sensação de movimento e amplitude, atendendo ao desejo de dar trazer ao visual o conceito de transformação. Também conseguimos uma otimização para aplicações digitais e impressas, com mais área de respiro.
CORES
Também houve a diminuição das cores aplicadas ao logotipo, para conferir melhor legibilidade das formas (facilidade de identificar as partes), otimizar a aplicação das cores e garantir uma aplicação em tintas sem sobreposições, garantindo a fidelidade das cores. Fizemos também um pequeno ajuste nas tonalidades para melhor harmonização.
TIPOGRAFIA DO LOGOTIPO
Uma nova tipografia foi aplicada, trazendo mais corpo, curvas e presença (além de transmitir força, favorece a leitura em aplicações pequenas). Com todas as letras em minúsculo e sem espaçamento entre as palavras, a proposta confere um ar mais amigável, e traz o universo digital mais para perto. Também houve a customização de algumas letras e terminações. A principal mudança está na letra “a” que ganhou novo formato e trouxe movimento ao texto, se assemelhando às curvas do símbolo. Apesar de discreta, a customização da tipografia traz charme e movimento à composição, equilibrando a leitura das palavras (a fonte é forte, tem presença, mas ainda é feminina e leve). O formato da letra “e” presente no antigo logotipo foi mantido, pois confere personalidade e um ar divertido, mas foi adicionada a terminação customizada.
REDES SOCIAIS
Foram desenvolvidos templates padrão para as redes sociais, e também ícones para apoiar a comunicação visual da marca, usando as cores da marca em degradê. A ideia principal foi evidenciar a leveza da comunicação e das ideias da marca.
ARQUITETURA DE MARCA
A arquitetura de marca é como uma empresa determina a estrutura das suas marcas e também qual a relação entre elas. É a estrutura lógica e estratégica da organização dos produtos ou serviços de uma organização. Para o Conexão Mães, desenvolvemos uma arquitetura de marca Endossada, quando todas as submarcas estão conectadas a uma marca corporativa através de um endosso, que pode ser visual ou verbal. Os diferentes serviços apresentam semelhanças com a marca guarda-chuva, ou seja, aquela que está acima de todas as outras.
APLICAÇÕES DA IDENTIDADE VISUAL

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